Entre les deux (2006 ?) cette autre réclame met en scène trois enfant installés… dans une assiette de soupe à la tomate. Arrêtons nous un moment pour en observer le dispositif.

D’abord, la couleur rouge dominante qui donne le ton d’un univers moins sage que celui jusque là décliné par la marque : nappe à carreau (un brin rétro) évoquant les années 50, velouté à la tomate… Ensuite l’échelle des figures par rapport à celle de la vaisselle qui métamorphose ainsi l’assiette en bassin.

Examinons quelques détails : une petite fille blonde (avec des nattes) vêtue d’un T-shirt blanc et d’une jupe rouge à pois blancs, les pieds plongés dans la soupe, un garçon en blanc assis comme un pacha dans un pouf en plastique transparent et gonflable, une autre fillette en robe bleue qui semble glisser sur le manche d’une cuillère comme sur un toboggan…

Il semblerait bien que ces enfants fassent allusion à certains détails des illustrations tirées de la généreuse iconographie de Alice au pays des merveilles…

W.Disney, 1951

Pour ma part, j’ai retenu quelques images de Anthony Browne empruntées à la version 1989, publiée par Kaleidoscope.

On y retrouve la boisson qui fait rétrécir, les champignons vénéneux du Thé chez les fous (amanites phalloïdes sur le coin de la table en bas à droite), ou magique recommandé par la chenille bleue…

la chute vertigineuse (et délicieuse) d’Alice dans le puits…

ou encore, dans l’épisode de « Le quadrille des homards », le griffon qui demande à la tortue de chanter pour Alice la chanson de la soupe à la tortue :

« Belle soupe, onctueuse, et odorante, et verte,

Qui repose, brûlante, en la soupière ouverte,

Que ne donnerait-on pour avoir l’avantage 

De  te savourer, cher, délicieux potage !

Belle soupe, soupe, soupe, soupe du soir ! »

Anthony Browne, 1989


Réclame 1958

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