Sur les lèvres (6 – Une tige ça tend la rose)
Paquet de cigarettes "Rose", 1905
Comme on pouvait s’y attendre, lèvres et roses réclamaient un troisième ingrédient pour que la trilogie soit complète. J’aurais pu choisir le rouge à lèvre, ou le parfum, ou les fraises, les pommes et du piment… J’ai retenu le tabac, en me souvenant justement des œuvres de Tom Wesselman, mais surtout pour son côté antinomique : l’odeur de la cigarette ne sent pas franchement la rose!
Autres réclames 1902 – 1947
Paquet de cigarettes "Lips" (recto verso), 1996
Pourtant, très tôt dans le lexique de la réclame, l’association de ces trois éléments construisent un argumentaire de vente. En fait, les raisons qui amènent à réunir ces trois ingrédients sont, une fois de plus, liées à des connotations érotiques.
Réclame pour les cigarettes Primerose, 1932
Si la rose est à la fois l’évocation des lèvres, et donc tout aussi bien celui du sexe féminin, la cigarette remplit la fonction masculine. La représentation d’une femme fumant une cigarette est on ne peut plus explicite, à tous les étages comme aurait dit Duchamp.
Tom Wesselman “Mouth 1 et 2” et “Smoker’s 1, 2, 3, 5”, 1970-1976
Affiche polonaise pour « Le grand embouteillage » de Luigi Comencini,1978