(re)vue

4 / Chauco-Man (strange dream)

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L’Ami Chauco n’était pas noyé sous un glaçage marron (même s’il m’en envoyait un en pleine poire !), il ne s’agissait pas d’un enrobage, ni d’un barbouillage, ni d’un enduit, mais d’une sorte coulée de chocolat se repliant sur elle-même, formant une masse gluante, un peu comme une pâte à tartiner mais s’écoulant sans soucis de l’apesanteur.

 
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Sortant de je sais où, l’Ami Chauco, ayant laissé sa brosse métallique au magasin des accessoires, fondait littéralement sur moi.

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Sous le choc de ce coup de poing agressif, VLAN !, j’upercutais à mon tour, un pot de cette pâte brunâtre qui se trouvait sur le bord de la table de la cuisine.

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-          Quel gâchis !, me dit une cigale voisine. Tu fais encore le jeu de la fourmi !

 

-      Non, celui de l’escargot,  de l’écureuil, du gros microbe vert, et d’un malabar …, répondis-je en remettant en place ma mâchoire enduite de cacao coulant.

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Mais l’Ami Chauco, las de mes dérives, (je commençais vaguement à comprendre qu’il n’avait rien d’un ange), l’œil menaçant et le poing vengeur, revenait à l’assaut. Mais où avais-je déjà vu ce sinistre regard ?

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Un instant je cru y reconnaître celui de Quipudep, l’Araignée royale, régnant sans partage sur les trésors de son fabuleux palais (Comment ça, vous ne connaissez pas le palais mille feuilles de Quipudep’? Allez y donc faire un petit tour !)… Enfin, il y avait juste un air de famille.


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Et puis soudain cela m’est revenu ! L’un était marron, la surface du corps craquelée comme une terre desséchée, une masse époustouflante lancée au pas de charge à travers les pages des comics’ de mon enfance. L’autre était tout vert, aussi baraqué (genre gonflette) et il n’avaient, ni l’un ni l’autre l’air très tendres.

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Chaucomont serait-il aussi coriace que ces titans ? Allais je devoir faire appel d’urgence à Captain America, Dardeville, Iron Man et les autres pour venir à bout de la chose en chocolat ?

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3 -  L'Ami Chauco

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" Ho, c'est Monsieur Chocolat, ou voilà encore l’Ami Chauco! " comme disaient les élèves de cette classe que j’accompagnais l’autre jour en ville, pour une visite des expositions du festival. Et moi de plaisanter :
 

- Vous ne trouvez pas qu’il a de grands yeux ?

- Si !

- C’est pour mieux vous manger les enfants !

- Pfff !!!

Chaucomont est présenté en ces termes sur le site du festival : "Alors que chaque stratégie marketing s’affuble aujourd’hui d’une mascotte à l’exemple de la SNCF (lire à ce sujet l’analyse du logo sur ce blog), Cetelem, Nesquick ou encore Banania, Chaucomont est un monstre de chocolat armé d’un pinceau qui s’affiche en réponse critique et visuelle à la publicité qui pollue l’espace public ".


 

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L’article de Libération, que j’ai déjà cité, est quant à lui est plus mitigé, sévère au début, le journaliste y trouve cependant un certain humour au 3e degré : « L'auteur, Mathias Schweizer joue avec «l'ambiguïté de la merde» et assène une «image monstrueuse, un monstre fait de son propre mal». On n'a compris qu'il épingle toutes les figurines de telle entreprise ou telle marque ; de l'Ecureuil aux pouces géants (emblèmes respectifs gluants de deux banques). Mais curieusement, à force de voir l'affiche partout en ville, cette mascotte se retourne tel un freak, dénonciateur sympa, un Quasimodo indispensable. Cet effet se renforce grâce au chocolatier Sylvain Mussy, à qui le festival a commandé une plaque de chocolat à l'effigie de ce Chaucomont. Ce puzzle, au moulage complexe, avec une sérigraphie de quatre teintes de chocolat, est lui très succulent, mais il garde son petit pesant de dérangement, à côté des chocolats classiques de Colombey-les-Deux-Eglises. »

 
On l’aura compris, cette mascotte en chocolat ne fait pas l’unanimité, c’est le moins qu’on puisse dire, et il me semble que si elle a trouvé grâce aux yeux des élèves c’était  sûrement qu’ils y voyaient le souvenir proche des œufs ou autres poules du mois d’avril.

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Bon, partant du constat que cette affiche ne se veut ni belle, ni attachante, ni même particulièrement bien construite. Les (faux) graffitis et (vrais) tags disposés sur les variantes ont d’ailleurs tendance à rééquilibrer le tout, à « rattraper le coup » si l’on peut dire. Il est évident que cette image (et ses variantes) doit être considérée avec toute l’ironie et la distance que ce jeune graphiste a voulu y mettre.


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Ce qui semble intéressant à comprendre, en revanche, c’est quel a pu être le mécanisme qui a conduit Mathias Schweizer a construire cette effigie.

 
La seule image qui m’est venue tout de suite, en voyant cette figure enrobée, est d’abord celle d’une fontaine de chocolat telle que l’on peut en croiser chez certains confiseurs.


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Je me suis même dit qu’avec la chaleur qu'il faisait ce jour là il n’y avait rien d’étonnant à ce que le type sur l’image se mette à fondre... Un peu comme un pneu qui se dégonfle…

 

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Une idée en entraînant toujours une autre (en tous cas chez moi !), c’est la figure du Bibendum de Michelin qui a refait surface

 


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Son allure un peu enveloppée, m’évoquait assez la forme marron, avec ses deux yeux fichés dans les anneaux gonflées… Je me plu même à l’imaginer mi-chocolat (Michoco pour les amateurs de gonflette)…

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(on peut voir le changement d'états en cliquant sur l'image)

Et puis je me suis souvenu à cause de la coulée de chocolat du glaçage des poires Belle Hélène (à ne pas confondre avec Belle Haleine, malgré la Fontaine et le Chocolat).

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De fils en aiguilles, ou en filets, si l’on préfère, me sont revenus ces photographies (croisées par hasard) de corps nappés au chocolat.

 

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Et puis, j’ai bien entendu repensé à ces étonnantes photographies de Irving Penn, réalisées notamment pour la revue Vogue.

 

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Pourtant, il n'est pas certain que le personnage Chaucomont, imaginé par Mathias Schweizer, soit loin de ces préoccupations esthétiques.

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2/ Paul Rand aux Silos, notes éparses…

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Donc, ette année, le Festival international de l’affiche et du graphisme de Chaumont a mis à l’honneur, aux Silos et au Musée de la crèche, le travail du graphiste Paul Rand. On trouvera par-ci ou par là, de nombreuses informations concernant cet auteur, il ne m’apparaît donc pas nécessaire d’en faire ici le portrait, par contre, après avoir longuement regardé une partie de ce travail, je voulais parler d’une ou deux choses qui ont retenu mon attention.

Prenons, par exemple, ses travaux de 1952 pour la marque de cigares El Producto.

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Sur cette étude trois éléments sont  juxtaposés :

Une verticale marron posée verticalement qui évoque une figure totémique (la bague de papier faisant l’effet d’un œil ?). L’allusion phallique du cigare n’étant pas à écarter.
 
De part et d’autre du cigare deux mains, l’une tenant une allumette en train de se consumer, l’autre tenant un cigare. La position en oblique des deux mains (haut – bas) indique que l’action qui va se faire. Elle précise aussi la figure verticale en lui donnant forme humaine.

Un chapeau stylisé et stylé (canotier) coiffe l’ensemble achevant de personnaliser cet élégant fumeur de cigare.
Selon la formule de Max Ernst : « C’est le chapeau qui fait l’homme !».


Ce principe étant posé, il lui suffit donc de décliner les accessoires pour introduire une variante.


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Passant donc en revue quelques figures, par catégories sociales (cuisinier, gentleman, clown…), il effectue simultanément une déclinaison des arguments de qualité de la marque par une série de mots  (flavor, quality, mild,…) en remplaçant la lettre L que contient ce mot par le cigare-figure. L comme EL, c'est-à-dire Lui, le fumeur de cigare.


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L’humour aidant, le parallèle entre l’inclinaison de la tour de Pise et le touriste (allemand ou autrichien) appuyé sur une cane donne le ton léger de cette campagne publicitaire.

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Ces cigares emballés comme des paquets cadeau (christmas) pourraient tout aussi bien être une belle collection de cravates.


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Le travail combiné du dessin, du découpage et de la couleur y est déjà fortement ancré. La simplification des formes, l’épure du dessin qui doivent beaucoup à des artistes comme Miro, Picasso et Matisse sont ici utilisés pour faciliter la lecture et favoriser la métonymie des figures utilisées. En cela d’ailleurs c’est davantage de Carlu, de Cassandre ou de Savignac que l’on peut le rapprocher.

 


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Voici un exemple du travail de ces artistes (respectivement : Carlu, Cassandre, Savignac) auxquels il rendra d’ailleurs hommage dans ses travaux.

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Paul Rand : Affiche pour Dubonnet et illustration d’un livre pour enfant avec Ann Rand «Ecoute ! Ecoute !» Ed.L’ampoule


 

 

 

 

110206-barleduc.jpgMaquette pour la couverture de la revue Direction, 1939

 

 

L’utilisation progressive du support photographique, inséré par découpes dans ses compositions sur le même plan que le dessin et la typographie, témoigne, par ailleurs de son intérêt pour les affichistes russes du début du 20e siècle, les photomontages de John Haertfield, ou ceux de Herbert Bayer.

 


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La particularité du travail de Paul Rand me semble être dans la façon dont justement il joue sur la permutation des différents signes graphiques, faisant d’une forme découpée dans une image une lettre ou une autre image, d’une ligne l’enveloppe d’une figure ou encore d’une figure une lettre.

 

Ce jeu de substitution, qui rappelle le principe du rébus, est d’ailleurs le principe retenu pour la célèbre affiche Eye-Bee-M.

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En sortant de l’exposition Paul Rand, aux Silos, je me suis demandé comment il était possible, dans un même temps, de présenter cette démarche plastique rigoureuse au service de produits commerciaux (IBM, abc, El Producto…) et de proposer pour le Festival du Graphisme de Chaumont une affiche qui prétendrait critiquer le principe même de cette démarche. Question d’époque ?



110206-barleduc.jpgMathias Schweizer, Chaucomont, 2007
 

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(Chaumont : voie de chemin de fer, rues, vitrines…)

Il fait beau et, pour une fois, je décide d'aller faire un tour en ville. J'ai pris mon appareil photo. Je compte faire quelques clichés de la voie ferrée et des affiches du Festival...

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"Un festival d'affiches, c'est d'abord un poster dans la ville. L'affiche de Chaumont 2007 n'est pas comestible au premier regard ! Deux yeux marron perçants trouent une figurine en chocolat, bestiole non identifiable, pas rassurante ; un pinceau jaune, lui très affirmé, trace les lettres de la ville. Le tout est surchargé, peu informatif, sans séduction dans sa dominante marronnasse. Une contre-médaille nommée Chaucomont." notait, dans un article, un journaliste de Libération.


Inscrit sur la vitrine d'un magasin désaffecté, transformé (à l'occasion de la manifestation) en lieu d'affichage, un commentaire au feutre indique : " Monsieur caca n'est pas content! ". Un passant, s'étonne que je fasse des images de "c'truc très moche", un autre me conseille plutôt d’aller aux Silos voir l’exposition de Paul Rand…

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